Как работать с геотаргетингом в рекламных кампаниях?
Утверждение о том, что Москва и Россия – два совершенно отдельных государства, как нигде ярко иллюстрируется в контекстной рекламе. В Яндекс.Директе конечная цена клика в столице и регионах может различаться в 3-5 раз, в Google Adwords же, такого огромного разрыва в большинстве ниш нет, но тем не менее, в 1,5-2 раза клик в регионе обходится дешевле.
Какой простой вывод должен из этого следовать? Верно – если продвигаемый бизнес работает на всю Россию, то рекламные кампании должны быть разделены как минимум на Москву, Питер и остальные регионы.
Вроде бы просто, но многие рекламодатели складывают все яйца в одну корзину. Если вы поступаете так же, то наша инструкция – для вас.
Копирование кампаний и изменение геотаргетинга
Разберем все на примере Adwords. Итак, предположим, что у вас поисковая кампания с геотаргетингом «Россия». Первым делом ее мы копируем и вставляем дважды:
На выходе – 3 кампании. Каждую подписываем тем Гео, на которое будем таргетироваться – Msk, SPb, RF.
Теперь в каждой из кампаний устанавливаем свой отдельный геотаргетинг. Для Мск и СПб не забываем добавлять каждый город дважды – как город, и как регион. А для РФ вы, наверно, собрались указать всю Россию и отминусовать Москву и Питер с их областями? Не торопитесь – будет продуктивнее, если вставить каждый регион.
Вот вам список:
Адыгея
Алтай
Алтайский край
Амурская область
Архангельская область
Астраханская область
Башкортостан
Белгородская область
Брянская область
Бурятия
Владимирская область
Волгоградская область
Вологодская область
Воронежская область
Дагестан
Еврейская АО
Забайкальский край
Ивановская область
Ингушетия
Иркутская область
Кабардино-Балкария
Калининградская область
Калмыкия
Калужская область
Камчатский край
Карачаево-Черкесия
Карелия
Кемеровская область
Кировская область
Коми
Костромская область
Краснодарский край
Красноярский край
Курганская область
Курская область
Липецкая область
Магаданская область
Марий Эл
Мордовия
Мурманская область
Ненецкий АО
Нижегородская область
Новгородская область
Новосибирская область
Омская область
Оренбургская область
Орловская область
Пензенская область
Пермский край
Приморский край
Псковская область
Ростовская область
Рязанская область
Самарская область
Саратовская область
Саха (Якутия)
Сахалинская область
Свердловская область
Северная Осетия
Смоленская область
Ставропольский край
Тамбовская область
Татарстан
Тверская область
Томская область
Тульская область
Тыва
Тюменская область
Удмуртия
Ульяновская область
Хабаровский край
Хакасия
Ханты-Мансийский автономный округ
Челябинская область
Чечня
Чувашия
Чукотский АО
Ямало-Ненецкий АО
Ярославская область
Добавляются они через расширенный поиск настройки геотаргетинга. Обратите внимание на то, что в поле «Код страны для этого набора местоположений» должно стоять “RU”.
Теперь можно видеть статистику по каждому региону. Можно задавать корректировки ставок для областей-передовиков или, наоборот, для отстающих.
Спустя время, если мы видим, что есть регионы, лидирующие по продуктивности с большим отрывом, мы можем таким же образом раскопировать кампании и отдельно для них.
Не пугайтесь, если в отчете по поисковым запросам вы будете видеть города и регионы, которые не входят в ваш таргетинг. Это происходит даже тогда, когда вы поставили условие показывать людям, находящимся только в вашем гео.
Увы, есть редкие случаи, когда Эдвордс не может определить точно местоположение пользователя. Избежать этого можно, только тщательно занося все нецелевые города в минус-слова, как на этапе сбора семантики, так и уже в ходе регулярной оптимизации кампании.
Гео в заголовках объявлений и ключевых словах
Ну что ж, первый этап мы прошли – раскопировали кампании и изменили для них настройки геотаргетинга. Но ведь у нас остались одни и те же гео в заголовках объявлений и ключевых словах. Здесь на помощь нам придет инструмент «Изменить».
В случае для объявлений открываем пункт «Изменить объявления», в случае для ключей – не угадаете… — «Изменить ключевые слова»! В меню слева ставим точку в «Найти и заменить», справа появляется часть объявления, в которой будет производиться замена.
В нашем случае это первый заголовок. В «Найти текст» пишем, к примеру, «Москве», в «Заменить на» вбиваем «СПб». Если был заголовок «Интернет-Магазин Кед В Москве», то он плавно превращается «Интернет-Магазин Кед В СПб». Для кампании на регионы придумываем что-то другое, чтобы не терять символы.
Такие же операции проводим с ключами и запускаемся!
А хотите поручить всю рутину профессионалам? Закажите у нас настройку поисковой рекламы!