29 июля в Google Adwords произошла настоящая революция — появился новый тип объявлений — развернутые.
О том, что это за зверь такой, подробно написано в справке Adwords — https://support.google.com/adwords/answer/7048854
Для тех, кому лень идти по ссылке (но сходить все же будет полезно), вот основные моменты:
— теперь у нас 2 заголовка по 30 символов, которые всегда показываются в одну строку и через тире.
— Одна большая строка описания на 80 символов.
— 2 дополнительных поля «Путь», которые заменили собой «Отображаемый УРЛ». Каждое поле по 15 символов.
А теперь о том, почему это настоящая революция.
Во-первых, заголовок теперь всегда длинный, независимо от того, находитесь ли вы над органическим поиском или под ним.
Во-вторых, описание прибавило в весе 4 символа (раньше было 2 строки по 38 символов).
Таким образом общий прирост — 34 символа, теперь у вас их 140. Появился намного больший простор для творчества, да и теперь, даже когда в объявлении не показываются расширения, оно выглядит более полновесно и заметно на фоне объявлений конкурентов и результатов выдачи.
Ранее длина объявлений была одним из немногих преимуществ Яндекс.Директа с его 33 символами в заголовке и 75 — в описании. Теперь и это ликвидировано, а команда Эдвордс нанесла еще один сокрушительный удар по Директу.
Но среди всей этой кучи плюсов есть и довольно значительный минус. Кроется он в новых полях «Путь». Если раньше в «Отображаемом УРЛ» можно было поместить до 35 символов, то теперь только два раза по 15. Сначала меня это обрадовало, поскольку стало возможным запилить в каждом из них переменные {COUNTDOWN} (обратный отсчет) и {KeyWord:} (отображение ключевика, вызвавшего показ объявления), но спустя недолгое время обнажилась горькая правда.
Во-первых, при А/Б тесте объявлений в группе, только в одном из них можно использовать обратный отсчет — в противном случае система отключит показ обоих. Это не страшно, просто во второе объявление группы можно подставить одно из слов-магнитов.
Во-вторых, на поиске, учитывая длину поля в 15 символов, обратный отсчет показывается криво (см. скрин), поэтому от него пришлось отказаться полностью (что не мешает вам подставлять его в описание или второй заголовок).
В-третьих, гугло при создании объявления не даст вам подставить особо длинный текст по умолчанию при использовании {KeyWord:}, так как сама переменная тоже учитывается в количестве символов. Ну и количество подставляемых ключей тоже резко сократится, ведь даже среднечастотка зачастую превышаешт 15 символов.
Ну а теперь к практике: как же без особых усилий перевести всю кампанию на новый формат?
В общих чертах это описано здесь: https://www.ru.advertisercommunity.com/t5/Bazovye-nastroyki-AdWords-Dlya/novyy-format-obyavleniy-kak-perevesti-iz-starogo-formata/td-p/132599#
Но для не таких опытных пользователей Эдвордс распишу все пошагово:
1. В редакторе выделяем нужные объявления, затем правой кнопкой в контекстное меню и «Экспортировать как развернутые текстовые объявления».
2. Открываем полученный файл, выделяем все и копируем.
3. Выбираем нужную кампанию, кликаем «Объявления/Развернутые текстовые объявления» и жмем «Добавить развернутое текстовое объявление».
4. Выбираем все группы кампании, жмем «Вставить из буфера обмена»
5. Остается дописать второй заголовок и оба пути.
6. Экспортируем.
7. Так как описание нового объявления было составлено из двух строк старого, нужно заполнить оставшиеся минимум 4 символа. Если у вас одно объявление на группу, копируем новую строку, выделяем все объявления кампании и размножаем ее через «Изменить/Изменить объявления» — в поле «Внести изменения в» выбираем «Развернутые текстовые объявления» и вставляем нашу строку описания.
8. Немного дольше это происходит, если в группе два объявления с А/Б тестами. Сначала копируем то слово или те слова, которыми отличаются первые объявления и вставляем в «Поиск».
Теперь у нас показаны объявления с гипотезой «А» — вносим в них изменения как в пункте 7. Повторяем процедуру с гипотезой «Б» и финишируем!
Итак, мы с вами выяснили, что новый формат объявлений произвел настоящую революцию и дал немало новых возможностей. Мы научились также без особых трудозатрат преобразовывать старые объявления в новые. А теперь приступайте к работе, чтобы в очередной раз дать по соплям всем конкурентам!